Działanie wyszukiwarek

To, jak działają najpopularniejsze wyszukiwarki, jest ściśle strzeżoną tajemnicą. Oczywiście znane są pewne podstawowe informacje o ich działaniu. Jednak te kluczowe informacje, które dają przewagę jednej wyszukiwarki nad inną, to pilnie strzeżona tajemnica każdej z firm, która wyprodukowała swoją wyszukiwarkę. Za chwilę dowiesz się, która wyszukiwarka ma największy udział w rynku. Już teraz mogę Ci zdradzić, że jest to Google. Z całą pewnością korzystałeś bądź cały czas korzystasz z tej właśnie wyszukiwarki.

Google stworzyło taki algorytm działania, wyszukiwania danych i zwracania wyników, który jest bardzo dokładny i wyniki, które pokazuje, są bardzo prawdziwe. Inne wyszukiwarki dają się nabierać na proste techniki spamerskie i przez to zwracają mało precyzyjne wyniki wyszukiwania. Oczywiście inne firmy chętnie skorzystałyby z algorytmu Google, ale wówczas powstałaby sytuacja, w której wszystkie wyszukiwarki działałyby jednakowo. Dzięki temu, że Google nie rozpowszechnia informacji o tym, jak działa i jakie są szczegóły budowania rankingu wyników, może spokojnie działać na pozycji lidera, jeszcze pewnie przez wiele lat. Nie sądzę, aby któraś z wyszukiwarek mogła w najbliższym czasie zagrozić potędze Google. Każda wyszukiwarka posiada tak zwanego robota. Odpowiedzialny jest on za przeglądanie zawartości całego Internetu, a dokładnie stron znajdujących się w Internecie. Można powiedzieć, że robot buszuje po prostu po witrynach, skacząc z jednego odnośnika, na drugi, trzeci, czwarty itd. Następnie wychwytuje te wszystkie informacje, które bierze pod uwagę przy ustalaniu wyników na konkretne zapytania użytkownika (np. wpisujesz w Google hasło – Ogłoszenia Warszawa, lub ogłoszenia Sierpc). Każda wyszukiwarka posiada pewien algorytm, który określa, co jest brane pod uwagę podczas tworzenia rankingu wyników. Możemy sobie teraz zadać pytanie, jak to się dzieje, że robot znajduje naszą stronę w Internecie? Tak naprawdę robot wyszukiwarki nie potrafi znaleźć strony ot tak, tylko dlatego, że my wrzucimy ją do Internetu. Aby wyszukiwarka znalazła naszą stronę, musi wcześniej wejść przez jakiś link (na stronie, którą już zaindeksowała), prowadzący do naszej strony. Innymi słowy, aby wyszukiwarka znalazła się na naszej stronie i przeszukała treść znajdującą się na niej, musi znaleźć gdzieś w Internecie jakiś odnośnik, poprzez który wyszukiwarka trafi na naszą witrynę. Oczywiście im popularniejsza strona, na której znajduje się ów link, tym wyszukiwarka szybciej do nas trafi i szybciej przeszuka stronę (taki link do Twej witryny może zapewnić Ci katalogi stron www np. www.jestem-pierwszy.pl).

Z kolei samo przeszukanie strony nie świadczy o tym, że robot od razu doda nam ją do bazy swoich wyników. Na początku możemy nie widzieć naszej strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ najpierw wyszukiwarka musi ją zaindeksować. Wniosek z tego jest oczywiście prosty: aby wyszukiwarka zaindeksowała Twoją stronę jak najszybciej, powinieneś umieścić na innych stronach (już zaindeksowanych) jak najwięcej linków prowadzących do Twojej witryny. Nie powinno się z tym jednak przesadzać, ponieważ jeśli nagle pojawi się zbyt dużo linków, to Twoja strona może zostać ukarana (dlatego najlepiej pozycjonowanie stron www w wyszukiwarkach zlecić doświadczonym firmom np. Slawgos.pl), ale o tym porozmawiamy sobie w następnych rozdziałach. Zazwyczaj jest tak, że na początku zostaje zaindeksowana tylko strona główna witryny. Nie przejmuj się tym. Jeśli masz odpowiednią nawigację na stronie, to robot trafi również na podstrony i również je zaindeksuje. Jeśli chcesz, możesz skorzystać ze specjalnych formularzy zgłoszeń nowych stron internetowych. Zazwyczaj każda wyszukiwarka coś takiego posiada. Mimo wszystko jednak, tak jak przed chwilą przeczytałeś, najważniejsze są odnośniki z innych stron. Nawet jeżeli nie będziemy tej strony nigdzie zgłaszać poprzez formularze, to wyszukiwarka i tak nas znajdzie przez odnośniki z innych stron.

W sklepach z wędlinami oraz mięsem pojawiła się możliwość przygotowania mielonego mięsa klientowi w jego obecności. Bez wątpienia jest to reakcja sklepów na zmieniające się preferencje nabywców, coraz to mniejsze zaufanie kierowane do producentów mięsa mielonego. Od kiedy maszynki do mięsa stały się tak tanie to konsumenci prasłowo coraz chętniej zaczęli kupować całe kawałki świeżego mięsa, a mielili je samodzielnie. Dzięki temu mają oni świadomość jak dane mięso wyglądało przed procesem mielenia. W mediach często pojawiały się informacje mówiące, że w paczkowym mielonym mięsie oznaczonym jako choćby wieprzowe znaleźć można  mieszkankę wszystkich mięs, jakie tylko pozostały producentowi na magazynie – w skrócie mówiąc wykorzystywano do tego same odpady. Ludzie przywiązują coraz to większą wagę do kupowania żywności  mając na uwadze to, co się dzieje w naszym kraju. Wiele firm próbuje zarabiać na ludzkim zdrowiu, nie przeszkadza im oferowanie klientom mięs dyskusyjnej jakości i świeżości.  Jest to sytuacja wręcz tragiczna i należy mieć tylko nadzieję, że klienci sami doprowadzą swoimi działaniami do poprawy tej sytuacji.

Pozycjonowanie stron internetowych, podobnie jak każda inna inwestycja wymaga przemyślenia. Skalkulowania ile możemy zainwestować i ile na tym możemy zarobić. Pozycjonowanie ma na celu wypromowanie strony www, aby zajmowała pierwsze pozycje w wyszukiwarce Google, co spowoduje większy ruch na stronie internetowej i zwiększy ilość zapytań ofertowych, tudzież ilość kupowanych towarów.

Jednym z podstawowych czynników wpływających na ROI (ang. Return of investment) jest odpowiedni dobór słów kluczowych. Jeżeli słowa będą zbyt ogólne, wówczas pozycjonowanie jest bardziej kosztowne i na efekty czeka się bardzo długo. Na przykład jeżeli sprzedajemy wykładziny tylko na terenie Warszawy, nie ma sensu pozycjonowanie strony dla hasła „wykładziny”. Zapłacimy dużo, wejść też będzie dużo, ale będą to wejścia z całej Polski. W efekcie tylko część użytkowników będzie naszymi potencjalnymi klientami. W tym przypadku dużo lepiej jest pozycjonować stronę dla haseł takich jak „wykładziny Warszawa” „sklep z wykładzinami Warszawa” „salon wykładzin Warszawa”.

Aby dobrze dobrać słowa kluczowe proponujemy skorzystać ze sprawdzonych metod.
Najprościej jest dobrać słowa kluczowe zadając sobie pytanie: co w wyszukiwarkę wpisuje nasz potencjalny internauta, który szuka usług / produktów, które oferuje moje firma?
Drugim sposobem jest skorzystanie z aplikacji Google o nazwie Narzędzie propozycji słów kluczowych: https://adwords.google.com/select/KeywordTool . Co prawda jest to narzędzie zbudowane pod Google AdWords, niemniej jednak przydaje się podczas pozycjonowania. Wpisując słowa kluczowe, które my wybraliśmy, program zasugeruje podobne, używane przez internautów.
Jedną z częściej stosowanych metod jest uruchomienie testowej kampanii w Google Adwords, czyli wykupienie linków sponsorowanych dla największej ilości słów kluczowych, które potrafimy określić. Na podstawie obserwacji statystyk, wybieramy te słowa, które są często wyszukiwane i których współczynnik konwersji jest największy. Te warto pozycjonować.