Opakowanie to dosyć istotny element produktu, z czego wiele osób w ogóle nie zdaje sobie sprawy. Badania dowodzą jednak, że atrakcyjne opakowanie produktu w wielu przypadkach skłania konsumentów do dokonania zakupu. Kierując się wizualną stroną produktu wybierają oni takie towary, które odpowiadają im gustom i które rzeczywiście „wpadają w oko”. Przed dobrym opakowaniem stawiane jest szereg wymagań, które odnoszą się do takich kwestii jak: kolorystyka, kształt, konstrukcja, koszt, ochrona przed zabrudzeniami, ochrona środowiska, bezpieczeństwo, forma i grafika przyciągająca uwagę, oraz informacje i oznaczenia znajdujące się na opakowaniu. Kolorystyka opakowania powinna być zauważalna i miła dla oka, zaś grafika, jaka znajduje się na nim musi być atrakcyjna dla wybranej grupy klientów. Oznaczenia i informacje powinny wskazywać podstawowe dane opisujące produkt, przede wszystkim jego skład, termin ważności i kraj pochodzenia. Kierując się kosztem opakowanie powinno być możliwie jak najtańsze. Z tego też względu opakowania coraz częściej wykonywane są z materiałów sztucznych. Są to opakowania PET, czyli najbardziej popularne butelki, czy też opakowania wykonane z płyt PCV. Tworzywa sztuczne wypierają z rynku opakowania naturalne, ale nie są one korzystne dla środowiska, a więc nie spełniają jednego z podanych wymogów.