Nieustannie zwiększa się popularność zakupów w sieci. Sklepy internetowe wyrastają jak grzyby po deszczu. Dlaczego to właśnie taki sposób nabywania towarów cieszy się uznaniem ludzi na całym świecie? Wyjście do hipermarketu lub dowolnego sklepu sprzedającego np. meble, komputery lub telefony to zwykle kilkadziesiąt minut zużytych na przejazd w obie strony. Na miejscu może się okazać, że nie ma nic ciekawego do kupna i jechaliśmy na marne. Jeśli chodzi o sklepy internetowe, to tu sytuacja jest diametralnie inna. W ciągu kilku chwila mamy możliwość przeszukania zasobów kilkunastu sklepów z danej branży, nie potrzebując do tego nawet ubrania butów.

Porównywarki cen i katalogi sklepów internetowych pomogą wybrać nam najlepszą cenowo opcję. Robiąc tradycyjne zakupy przeważnie nie porównujemy cen w dużej ilości sklepów, ponieważ są one rozsiane w różnych lokalizacjach i ich objeżdżanie mijałoby się z celem. Wadą może być brak możliwości np. przymierzenia ubrań lub obejrzenia jak prezentuje się dany produkt (meble, ozdoby, biżuteria) w rzeczywistości, a nie na zdjęciu w przygotowanej ofercie.