Wielość oferentów na rynku pozycjonowania jest zawrotna. Firm oferujących pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach jest wiele, jeszcze więcej można spotkać tzw. Freelancerów oraz pozycjonerów amatorów. Klienci także dzielą się na tych, którzy mają już pewną wiedzę na temat pozycjonowania i dla nich odróżnienie ofert poważnych od tych mniej profesjonalnych nie stanowi dużego problemu. Prawie wszyscy jednak mają bardzo ograniczone pojęcie o tym, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie witryn. Bardzo niebezpieczną dla takich osób staje się możliwość wpadnięcia w sidła młodego pozycjonera amatora lub zwykłego naciągacza. Na marketingu internetowym nie należy oszczędzać, oferty darmowego lub taniego pozycjonowania to próby naciągania klienta. Cenników pozycjonowania jest tyle, ilu oferentów usługi. Najczęściej spotykanym modelem jest wycenianie poszczególnych fraz z branży. Każdy pozycjoner ma swój własny cennik i opiera go na własnych lub też podejrzanych u innych kryteriach. Rozbieżności w wycenie fraz, które otrzymuje w ofertach klient bywają bardzo spore. Zdarza się pozycjonerom zapomnieć o istocie sprawy. Klienta tak naprawdę interesuje tylko i wyłącznie skuteczne pozycjonowanie, a nie płacenie za pozycję w wynikach. Poświęcając się marketingowi internetowemu wychodzimy znacznie poza ramy zwykłego pozycjonowania w wynikach organicznych. Całościowe ujęcie reklamy w internecie to przedstawienie klientowi szerszych perspektyw. To pozwala dostosować zakres usług do możliwości klienta. Kompleksowa obsługą, np. sklepu internetowego pozwala mu wypłynąć na szersze wody niż w przypadku samych wyników wyszukiwania. Współczesny marketing internetowy w Polsce szybko ewoluuje z okresu dzikiego pozycjonowania za pomocą stron o niskiej wartości merytorycznej oraz systemów wymiany linków ogólno tematycznych w kierunku rozwiązań kompleksowych, na wielu frontach, co przede wszystkim pozwala uchronić się od nagłych zawirowań algorytmów wyszukiwarek internetowych. Różnorodność źródeł napływu klientów pozwala nam na spokojne modelowania ilości ruchu przepływającego przez strony naszych klientów.